綜藝節(jié)目開啟“去明星化”市場模式，非流量明星如何帶來流量？

作者 / 小章魚

2015年7月底，廣電總局發(fā)布了《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，要求對當前真人秀節(jié)目避免過度明星化，堅決抵制過度娛樂化和低俗化。2017年6月30日，中國網絡視聽節(jié)目服務協會發(fā)布的《網絡視聽節(jié)目內容審核通則》中，明確規(guī)定真人秀節(jié)目要減少明星參與人數，提高普通群眾的參與比重，讓群眾成為節(jié)目的主角。廣電政策的出臺讓真人秀節(jié)目紛紛做出了調整，一些已經成型的明星真人秀節(jié)目開始啟用素人作為嘉賓。

尤其是去年年底“限薪令”的出臺，無疑“逼迫”了部分流量明星主動退出綜藝舞臺。從今年播出的真人秀節(jié)目也可看出，《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》大換血，《忘不了餐廳》、《喜歡你，我也是》等由素人承擔主要角色的真人秀節(jié)目也開始獲得廣泛關注，真人秀節(jié)目逐漸開啟素人綜藝新紀元。

在綜藝節(jié)目“去明星化”的市場環(huán)境下，非流量明星如何帶來流量，素人綜藝有何出圈秘籍呢？

素人C位出道，節(jié)目敘事模式面臨轉型

當“素人成為真人秀必選項”的政策出臺后，各種類型的綜藝節(jié)目都不得不加入素人嘉賓，但由于素人嘉賓的尷尬表現以及與節(jié)目形式格格不入的情況時有發(fā)生，素人嘉賓仿佛是“硬塞”入綜藝節(jié)目之中，使觀眾產生了“夾生飯”的觀感。

為了迎合政策需求同時滿足觀眾的品位，如何讓素人與明星默契配合，與綜藝節(jié)目形式完美融合呢？一些綜藝節(jié)目開始了探索素人真人秀敘事模式的道路。

此前，素人只是作為真人秀節(jié)目中占比很小的一部分出現，比如作為明星的“關系人”。例如《爸爸去哪兒》讓“星二代”首次走入觀眾視線，但觀眾們還是因為喜愛林志穎、曹格等明星進而關注到這個節(jié)目，從而對“星二代”的生活以及“明星養(yǎng)娃經”產生好奇。同樣的節(jié)目還有《爸爸回來了》、《媽媽是超人》等，但是這些節(jié)目仍然聚焦的是明星家庭，“星二代”也不能完全歸于“素人”的行列。

后來芒果TV做了大膽的嘗試，推出《我家那小子》、《我家那閨女》系列，讓明星的父母參與到節(jié)目之中，用“上帝視角”的方式窺探明星子女們的生活。節(jié)目形式采用“演播廳+真人秀”的方式，明星父母們在演播廳內探討“兩代人”的話題，明星們以“真人秀”的形式上演自己的日常生活。

同樣形式的節(jié)目還有騰訊出品的《心動的信號》，只不過騰訊視頻更加大膽地“置換主角”，讓素人們成為該節(jié)目的主角，參與真人秀的錄制部分，明星們在演播室里通過素人情侶的“速配戀愛”過程，探討當下的愛情觀和婚姻觀。雖然弱化了明星的光環(huán)，但該節(jié)目卻自播出以后牢牢霸占了熱搜榜，可謂是熱度口碑雙豐收。

隨后愛奇藝出品的《喜歡你，我也是》同樣引爆了愛情話題，獲得了良好的播放佳績。

讓“素人”躍升為真人秀的主角，對于制作方來說是一個不小的難點，素人與藝人“分屏”出現也易造成播放量忽高忽低的情況。因此，許多制作方選擇了“星素強關系鏈”的方式，雖然制作上增加了難度，但卻也達到了意想不到的效果。

由騰訊視頻、恒頓傳媒聯合出品的《忘不了餐廳》真正做到了讓素人在綜藝節(jié)目中C位出道，一群患有認知障礙的老人們開了一家“會上錯菜的餐廳”，他們憑借自己對人真誠、對事認真的態(tài)度圈粉無數，也傳遞出了正能量的價值觀。該節(jié)目上線24小時，播放量就突破了兩千萬，豆瓣評分9.4，截止目前其收視率和口碑持續(xù)走高，可謂是今年的綜藝黑馬。恒頓傳媒首席內容官兼《忘不了餐廳》總導演王童坦言：“素人綜藝必然是未來綜藝節(jié)目的發(fā)展方向?！倍@句話，也在逐漸應驗和嘗試的過程之中。

婚戀題材不再霸屏，素人綜藝題材走多樣化道路

由于素人沒有接受過專業(yè)的表演訓練，甚至存在許多不可控因素，因此制作方為降低拍攝難度，大部分會選擇“婚戀題材”，因為青年男女都會經歷戀愛的過程，因此婚戀對于所有人來說都足夠日常。

這也是為何當素人綜藝崛起時，市場上涌現的大部分是婚戀交友主題的綜藝?！杜畠簜兊膽賽邸凡捎妹餍桥c素人戀愛的方式，為屏幕前的觀眾構筑“偶像劇之夢”，不同的是，童話里沒有“王子”只有“公主”，但“駙馬”也足夠能激起女性觀眾的幻想。不過，《女兒們的戀愛》不僅僅是婚戀交友題材，更多的是“兩代人的代溝”，通過女兒們的戀愛過程與父親們的觀察評判之間的比較碰撞，透析兩代人的婚戀觀以及父女的感性課題。

《喜歡你，我也是》、《遇見你真好》、《心動的信號》都是同等類型的綜藝節(jié)目，素人們在屏幕里甜寵戀愛，屏幕后由明星和專家學者組成的觀察團將對她們的戀愛觀進行評析、解讀，影射出當下都市男女的婚戀病癥與擔憂。

不過，單調的戀愛交友題材已經不能滿足日新月異的受眾需求，各個綜藝節(jié)目制作公司開始了新題材的探索之路。

首先是《我和我的經紀人》首次聚焦經紀人群體，將經紀團隊的工作狀態(tài)與明星們的生活節(jié)奏毫不掩飾地展現在觀眾面前，首播第一期便突破百萬的點擊率，該節(jié)目也成為了全民熱議的焦點。在互聯網時代下，明星的八卦新聞似乎變得更加開放，作為明星幕后操盤手的經紀團隊自然也會獲得觀眾們的廣泛關注，因此騰訊視頻準確地抓住了這一市場缺口，也可見好題材對爆款綜藝的助推作用。

在素人綜藝的探索上，恒頓傳媒也是首屈一指的，此前就制作過《急診室故事》等許多高口碑素人綜藝作品的恒頓傳媒，又再度挑戰(zhàn)素人真人秀，推出國內首部聚焦認知障礙老人的真人秀節(jié)目《忘不了餐廳》，再度成為了口碑熱度雙爆的作品。這一題材也引發(fā)了社會上對于認知障礙以及阿爾茨海默病老人的關注與思考，在煽情的同時也傳播出積極向上的社會正能量。

題材多樣化是網綜崛起的必然結果，而作為日常生活映射的真人秀節(jié)目在題材的選擇上也必然會更加根植于生活。以騰訊視頻的自制綜藝儲備來看，極限運動、心理實驗、游戲電競、美食訪談、音樂嘻哈等類型的真人秀都將登上網絡綜藝的舞臺，素人綜藝的題材探索之路還任重而道遠。

素人綜藝以“真”破題，社會話題引全民熱議

真人秀的特色是“真”，也就是紀實性，但若是明星在鏡頭前的演繹便總有種戲劇化的效果，因此只有素人才能夠真正體現出真人秀所需要的“真”。因此，挖掘素人的價值，將“真”發(fā)揮到極致是素人綜藝的制作公司理應思索的問題。

首先是嘉賓的選擇，畢竟素人并沒有接受過專業(yè)的表演訓練，對于綜藝節(jié)目節(jié)奏的把控或者鏡頭感都相對較低，因此能夠參加真人秀錄制的素人都需要經過節(jié)目組的層層篩選。他們既要有樂觀積極的個性，又要有勇于表現的性格，并且可以積極地配合節(jié)目組的錄制進程。

值得一提的是《忘不了餐廳》的選角，參加錄制的都是患有認知障礙的老人，其不可控性要遠高于年輕的素人，這為拍攝增添了很多難度?？倢а萃跬嘎?，他們選角的時候既要考慮到老人們的健康狀況，又要考慮到老人們及其家人的意愿，因為“阿爾茨海默病”并不是一個光彩的病癥，許多人不愿意提及。但即便困難重重，節(jié)目組真心照顧老人的舉動以及藝人們對老人的關愛也同樣被記錄在節(jié)目之中，通過節(jié)目中老人們的表現，也讓更多觀眾認識到對這一病癥和這一群體的關注缺失，許多觀眾在看完節(jié)目后紛紛表示要回去多陪伴年邁的父母。

社會價值與意義是綜藝節(jié)目理應承擔的文化責任，而往往素人綜藝能夠超額達到這樣的效果。如果觀眾看的是明星，就仿佛是在看別人故事，但若是觀眾在看素人，就像是在看自己的故事。

其次，“無劇本”、“不干預”的拍攝手段，讓素人綜藝顯得更加真實、真誠，通過素人之口傳遞出的價值觀也更能反映當下的主流時代價值觀，因此更容易讓觀眾產生熱議和代入感。

就像《喜歡你，我也是》便從細微之中捕捉愛情的信號，通過情景再現的方式解決都市男女的約會尷尬問題?！俺醮我娒嬉绾未蜷_話匣子”、“飯桌上如何打破尷尬”、“戀愛中是男生應該主動還是女生”，這些貼近生活的戀愛觀和戀愛問題被赤裸裸地拋了出來，通過素人們的真實反映呈現不同年齡層、不同社會經歷、不同性格的人的處理方式，也通過多期節(jié)目的累加，看到他們的戀愛成長弧線。

從素人綜藝的單一模式到如今多元化體系的建立，這是政策使然，但也是電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢。素人參與到綜藝節(jié)目的錄制，是綜藝節(jié)目打破“第四堵墻”的大膽嘗試，也更能夠讓電視節(jié)目更好地實現“大眾狂歡”。只不過，如今的素人綜藝還存在許多不足，如何讓“紀實性”與“娛樂性”完美結合是素人綜藝應該持續(xù)思考的問題，也就是說，素人綜藝若想全方位出圈，還有很長的一段路要走。