文 | 紅豆

如今，旅行類綜藝已經成為綜藝市場中不可或缺的重要部分。今年，每個季度都推出多檔旅行類綜藝，《我們是真正的朋友》、《我最愛的女人們》、《一路成年》等都曾小范圍引發(fā)火爆話題。

在Q4綜藝中，旅行類綜藝數量同樣占據不小的份額。在深受觀眾歡迎和期待的熱門“綜N代”中，有高口碑的《奇遇人生》第二季以及熱門的《妻子的浪漫旅行》第三季位列其中。創(chuàng)新類節(jié)目方面，目前《漫游記》、《慢游全世界》、《小小的追球》正在播出，《寶藏般的鄉(xiāng)村》也屬于Q4綜藝待播范圍中。

在各類節(jié)目紛紛力求創(chuàng)新，無論從嘉賓還是節(jié)目模式都進行了一定程度上的變革之時，旅行類綜藝在2014年經歷了爆發(fā)，并一路走在創(chuàng)新的前沿。2019年的旅行類綜藝，在嘉賓方面，流量明星、老牌藝人、明星親朋好友、星素結合齊頭并進，節(jié)目模式上，更根據觀眾對于“詩和遠方”的向往，結合情感、美食等多種元素多管齊下，主題上，也從最初“行走在路上”朝著“治愈”、“溫暖”等更加人文化的路線轉變。

不過，如果說2019年的綜藝市場趨于冷靜，缺乏現(xiàn)象級爆款節(jié)目，那么這種從狂熱到淡然的下降趨勢在旅行類綜藝中的表現(xiàn)則更加明顯。

流量明星帶不動“流量”

在今年的旅行類綜藝中，流量明星作為一大亮點參與其中。迪麗熱巴、范丞丞、歐陽娜娜等擁有極高話題的明星，都在今年參加一檔或多檔旅行類綜藝，迪麗熱巴有《慢游全世界》，范丞丞曾參加《青春的花路》，還有《青春環(huán)游記2》待播，歐陽娜娜參加了《各位游客請注意》。

將流量明星加入旅行類綜藝中，容易為節(jié)目帶來更多話題和流量。此前，迪麗熱巴在《慢游全世界》中曾貢獻#迪麗熱巴 婚紗#、#迪麗熱巴 英文水平#、#迪麗熱巴 回憶姥姥#等熱搜，節(jié)目中既以迪麗熱巴美景配佳人的形式點題，又在旅途中深入迪麗熱巴情感世界，挖掘出其不輕易示人的家庭故事，可謂是發(fā)掘了不同面。不過熱度難以轉換為播放量，藝恩數據顯示，截至目前《慢游全世界》上線56天，播映指數為48.5，播出成績并不樂觀。

從節(jié)目類型來看，目前正在播出的《漫游記》和《慢游全世界》均以“慢旅行”為主，讓明星嘉賓在節(jié)目中放慢腳步，享受旅行的美好。雖然從節(jié)目嘉賓上看，《慢游全世界》以迪麗熱巴、黃景瑜等人氣明星為主，《漫游記》則是以鐘漢良、郭麒麟兩位非流量明星為主，但是從播出情況來看，《漫游記》上映18天，播映指數為53.0，高于《慢游全世界》。

相同遭遇的還有《各位游客請注意》，節(jié)目中邀請了歐陽娜娜、張雨綺等頗有話題度的明星嘉賓，更有陳學冬這樣的人氣明星參與其中，雖然節(jié)目定位既真人秀也是觀察類綜藝，所打造出的陌生人結伴共游具有新意，但整體上看點不如人意，話題上也只有#歐陽娜娜后悔了#的熱搜，難以傳遞出旅行類綜藝的核心主題。

整體上，今年的旅行類綜藝鮮少實現(xiàn)“出圈”，而流量明星在綜藝節(jié)目中的優(yōu)勢也正在減弱。而今年的旅行類節(jié)目中，徐錦江曾在親子旅行類綜藝《一路成年》帶動了極高的話題度，實則在人意料之外。

徐錦江在年齡和話題度上相較迪麗熱巴、歐陽娜娜等流量明星來說，優(yōu)勢極小，在《一路成年》中，以已經成年的孩子和或將步入“更年期”的老爸之間朝夕相處、時刻碰撞的旅程，來展現(xiàn)成年親子間的代際差異，徐錦江在旅程中因用洗手液淘米等生活不能自理而展現(xiàn)出的“巨嬰爸爸”形象，塑造出了一種“反差萌”，引爆多個話題，成功出圈。

在這個力求“出圈”、“爆款”的時代，空有具備話題度的嘉賓已經難以帶動旅行類綜藝，相反地，在節(jié)目中憑借自身優(yōu)勢展現(xiàn)出與眾不同的有趣一面，更容易獲得觀眾的青睞。而旅行類綜藝所要求的嘉賓“綜藝感”與其他類型節(jié)目不同，在旅行類節(jié)目主題紛紛完成了從“出行”到“治愈”的轉變，對于嘉賓的要求更在于如何結合節(jié)目題材來完成觀眾對于“詩和遠方”的向往，觸動觀眾共情。

打破“同質化”，卻仍面臨危機

在各類型綜藝節(jié)目紛紛式微，視“同質化”為大敵，力求打破傳統(tǒng)完成創(chuàng)新時，旅行類綜藝已經憑借其較強的可塑性，輕而易舉地打破了“同質化”。

縱觀今年的旅行類節(jié)目，無論從題材還是節(jié)目形態(tài)都十分豐富。不僅結合當下較熱的“慢綜藝”，如《漫游記》、《各位游客請注意》、《奇遇人生》那樣主打旅行，展現(xiàn)目的地的人文風情、風俗特色，以美景來征服觀眾，還如《親愛的客?！贰ⅰ镀拮拥睦寺眯小返冉Y合經營、美食、情感元素一般，完成了從旅行類節(jié)目的多元化升級。

不僅有令觀眾感到耳目一新的創(chuàng)意，還有與生俱來的優(yōu)勢，但為何旅行類綜藝仍然走上了“下坡路”？

2014年，旅行類綜藝《花兒與少年》火爆一時，節(jié)目中以多位明星結伴出國游為目的，展開了一次旅途中大大小小人際交往、情感沖突的全方位討論。租車、住房、游行、活動，幾乎每一項活動都會引發(fā)不同的話題討論，這也使得旅行類綜藝的話題優(yōu)勢盡顯。

細數今年的旅行類綜藝，矛盾沖突仍然是大多數旅行類綜藝所追求的目標，而“旅行”也逐漸與“矛盾”掛鉤。在《各位游客請注意》中，由于節(jié)目以陌生人組團旅行為主要模式，旅行中各位嘉賓在磨合中互相不理解、頻道不一致等事件都冒出水面，放大了旅行中由于想法不一致而產生的矛盾?！镀拮拥睦寺眯?》出現(xiàn)了類似的矛盾，節(jié)目中霍思燕和唐一菲因為換泰銖而意見不和，唐一菲發(fā)出“剛開始的行程那么勒緊褲腰帶干什么”的疑問，也引發(fā)了旅行類綜藝的“嘉賓情商低”的討論。

旅行中的矛盾，往往會令觀眾感到焦慮，而節(jié)目中放大各種矛盾，則容易令觀眾感到不適。

顯然，一些旅行類節(jié)目已經意識到了這一點，所以在將目光聚焦在“慢旅行”中，重新以美景吸引觀眾，再以“治愈”、“反思”等目的升華主題?！镀嬗鋈松贰ⅰ堵稳澜纭?、《漫游記》等節(jié)目均是如此。

《奇遇人生》第一季以豆瓣評分8.9的高分出圈，第二季評分雖然有所下降，但是節(jié)目中以溫情、溫暖、真實的角度去探尋世界上不同的人和事，仍然能夠不費吹灰之力戳中觀眾的淚點。在這一點，《慢游全世界》也避免刻意煽情，通過紀實的方式來表現(xiàn)出人文景象，是旅行類綜藝在拍攝角度和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。

不過，《奇遇人生》與《慢游全世界》在熱度上的差距，也暴露了當下旅行類綜藝的短板。《慢游全世界》雖然旨在表現(xiàn)嘉賓在緩慢節(jié)奏中“發(fā)現(xiàn)自我”，但在表現(xiàn)時對于嘉賓感受的內心世界挖掘不夠深入，并用大量拍照打卡來展示嘉賓怡然自得的鏡頭，難以充分表達旅行的意義，以及進一步對人生的思考。

在今年的綜藝排播上，旅行類綜藝所占的比例只有小部分，遠遠不及婚戀、情感觀察類綜藝的數量多。但是在創(chuàng)作上，旅行類綜藝相較其他節(jié)目更加靈活，并且逐漸成為了綜藝市場中的主流內容。在觀眾出現(xiàn)審美疲勞的當下，旅行類綜藝卻也陷入了質量不高、營銷過度等的困境中，如若再不解決這些問題，便難以看到下一個《奇遇人生》。