作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

一句“你的青春沒給你丟人”，芒果TV恐怕又要連夜“改劇本”了。

如果說昨天節(jié)目剛剛開播尚且是百花齊放的姿態(tài)，24小時后“民選情懷歌手”的名字已然清晰：徐良。截至目前，“徐良女孩不能輸”的話題在微博文娛榜上的排名快速上升，抖音上“徐良初舞臺唱壞女孩”的話題也連續(xù)兩日在榜。

被網(wǎng)友調(diào)侃為“主場作戰(zhàn)”的QQ音樂平臺上，他不僅以超155萬的樂力值斷層領(lǐng)先，初舞臺曲目《壞女孩》還登上飆升榜第一名，《后會無期》《七秒鐘的記憶》《客官不可以》《紅裝》等同樣躋身榜單TOP20?！罢l的青春沒聽過幾首徐良啊”，網(wǎng)友如是感慨道。

徐良“翻紅”的另一面，是曾被重磅押注的林志穎，初舞臺關(guān)注度不盡如人意。節(jié)目押注他并不難理解，擁有經(jīng)典影視形象、歌曲、綜藝形象，也因?yàn)檐嚨溄?jīng)歷而備受關(guān)注，只是奈何他在節(jié)目中回應(yīng)了車禍經(jīng)歷、心路歷程，也唱了《十七歲的雨季》，但市場反饋卻不夠熱情。

當(dāng)然“徐良”和“林志穎”只是那個引線，我們看到的是：這場為90后量身定制的情懷殺，正在以一種“失控”的姿態(tài)呈現(xiàn)。畢竟情懷這條路上，觀眾格外偏愛那些被資本忽視的人，而被寫好的劇本往往難成他們的心頭好。

至于《披荊斬棘3》，是黔驢技窮還是絕處逢生？答案也在揭曉。

觀眾不愛“林志穎”愛“徐良”，綜藝情懷為何屢屢押錯寶？

隨著哥姐綜藝愈發(fā)熟練地打起“情懷牌”，初舞臺往往成為一戰(zhàn)定大局的存在，而從內(nèi)容團(tuán)隊到嘉賓、觀眾，也都默認(rèn)了這會是也只能是一場大型回憶殺，并在這上面卯足了勁。

《披荊斬棘3》其實(shí)算得上誠意滿滿。以嘉賓選擇為例，不再依賴“大灣區(qū)哥哥”，轉(zhuǎn)而發(fā)掘新的情懷群體，包括臺灣偶像劇男主、國民演員、情懷唱將、街舞等。再比如節(jié)目賽制上，初舞臺的分組對決與組內(nèi)MVP賽制疊加，讓節(jié)目從一開始就展露出了更強(qiáng)的競技感，希望在哥哥間激起更強(qiáng)烈的火花。

這些的確讓節(jié)目在開播后快速掌握了流量密碼。“聽到前奏眼淚就掉下來的程度”、“被芒果狠狠榨干青春眼淚”……節(jié)目播出后，一眾觀眾在《十七歲的雨季》《三寸天堂》《壞女孩》《夏天》等歌曲中紅了眼眶。

數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目一經(jīng)播出儼然霸占了微博文娛熱搜榜半壁江山，#0713##李玖哲自曝被雪藏7年##我的大明星何群回來了#等話題位居高位。節(jié)目單日播放量突破4億，登頂貓眼熱度榜、燈塔市占率等多平臺榜單。

但同時我們也會發(fā)現(xiàn)，和此前的王心凌、美依禮芽一樣，這又是一次節(jié)目組押錯寶的故事。“官選”與“民選”為何始終難以同步？觀眾愛“徐良”不愛“林志穎”的故事背后又隱藏著怎樣的內(nèi)容制作BUG？

在為徐良打投的輿論中，一個很重要的契機(jī)是他二公即將被淘汰的消息。這樣的消息激起了大眾的逆反心理，也放大了他所帶來的青春情懷，“徐良可是陪伴90后整個青春”。一如曾經(jīng)大家為王心凌、美依禮芽所喊響的口號，同樣適用于徐良：“徐良女孩兒不能輸”。

以此其實(shí)也能夠反問內(nèi)容制作者：“官選”情懷殺頻頻失效背后，是否是因?yàn)槿鄙僖粋€這樣讓大眾共情、并將他們緊密聯(lián)結(jié)在一起的情緒點(diǎn)？節(jié)目模式和賽制革新，能否滿足這樣的訴求？

娛樂獨(dú)角獸梳理了《披荊斬棘3》播出后的微博話題，發(fā)現(xiàn)市場關(guān)注基本停留在了情懷殺和“明星朋友圈”層面。情懷和賽制的對沖，讓看似激烈的賽制形同虛設(shè)，也讓音樂競演綜藝關(guān)于舞臺表演、分組情況、節(jié)目輸贏的討論，淹沒在輿論浪潮中，難以在清一色的回憶殺中帶給觀眾強(qiáng)烈的情緒刺激，讓她們快速形成統(tǒng)一陣營。

情懷殺或許是創(chuàng)作捷徑，但也在讓內(nèi)容創(chuàng)作走向“誤區(qū)”，更甚者它正在“吃掉”綜藝創(chuàng)作。而看似“玄學(xué)”的大眾情緒，同樣暴露了節(jié)目組在嘉賓選擇上的問題：嘉賓是情懷載體，但內(nèi)娛刮起懷舊風(fēng)久矣，如何挖掘那些仍然能夠牽動大眾情緒、同時也能夠在當(dāng)下持續(xù)為大眾輸送情緒價值的人，才是難題。

以《披荊斬棘3》為例，不僅缺少真正的國民大咖壓陣，話題度十足的“臺偶”系列說到底就是“一首歌”的情懷，綜藝熟臉本身就無情懷可言，更何況還有“硬件條件不足”的比如鄭嘉穎港普版的《三寸天堂》秒出戲。除此之外，強(qiáng)賽制下，看似條理清晰的分組對決并無實(shí)際意義，甚至有生拉硬拽之嫌。

看似花團(tuán)錦簇、面面俱到，實(shí)則仍是批量生產(chǎn)、賭一個可能性，或許等哪天哥姐綜藝能夠放下“情懷執(zhí)念”，真正回歸內(nèi)容邏輯，才會懂得觀眾的情之所寄。

第二戰(zhàn)場從“抖快B微紅”到QQ音樂，《披哥3》能力挽狂瀾嗎？

沒有哪一刻，市場更期待著《披荊斬棘3》點(diǎn)燃戰(zhàn)火，逆勢綻放。畢竟最火熱的暑期檔，綜藝市場卻難掩清冷，笑果、燦星先后陷入困境，脫口秀、街舞無緣上線，市場亟需一劑強(qiáng)心劑。

一個共識應(yīng)該是，當(dāng)下衡量一檔綜藝節(jié)目的市場影響力，不能局限于長視頻平臺本身，尤其是對于哥姐綜藝而言，往往是長視頻平臺掀起了情懷殺的浪潮，但最重要的戰(zhàn)場和終點(diǎn)卻在抖快B微紅上。就像王心凌的《愛你》在抖音上掀起合拍浪潮、美依禮芽的《極樂凈土》在B站上火出圈。

情懷能夠釋放多大的能量，關(guān)鍵在于節(jié)目播出后的二次傳播浪潮。如此再來審視節(jié)目，也會發(fā)現(xiàn)一些不同：節(jié)目開播后24小時，哥哥們的熱搜話題已經(jīng)無緣微博文娛榜、抖音話題榜前列。即使是曾經(jīng)在抖音上火過一波的《門沒鎖》，品冠的重新演繹也沒能盤活大眾熱情，熱門視頻仍然是其兒子演唱的版本。

徐良的“翻紅態(tài)勢”初現(xiàn)，又會帶給節(jié)目怎樣的加成呢？答案同樣不容樂觀。一方面，作為QQ音樂三巨頭之一，他本次也被網(wǎng)友調(diào)侃為主場作戰(zhàn)，站內(nèi)打投數(shù)據(jù)確實(shí)足夠亮眼，但客觀來講相比當(dāng)時王心凌所形成的霸榜態(tài)勢，仍有不小差距?；蛟S觀眾和他都還需要時間。

另一方面，徐良演唱的《壞女孩》在其個人抖音賬號上點(diǎn)贊破百萬，但目前尚未有大量的合拍、二創(chuàng)視頻露出。對比此前王心凌、美依禮芽話題發(fā)酵的核心點(diǎn)，都在于觀眾積極參與熱情，當(dāng)所有人都在跳《愛你》《極樂凈土》的時候，本身就會帶動更多人參與。

這一現(xiàn)象其實(shí)有研究理論可依。研究社會網(wǎng)絡(luò)的美國學(xué)者馬克·格蘭諾維特曾提出一個理論，在他看來，一個人參加一項集體行動的成本會隨著群體規(guī)模的擴(kuò)大而逐步降低，在極端的情況下，這種參與成本會降低至零。

從這一維度來講，徐良翻紅所能釋放的社會影響力，或許并不會太大。

這樣的走勢下，能夠帶給節(jié)目本身的熱度加持也將再打折扣。當(dāng)然作為一檔綜藝，《披荊斬棘3》的未來走勢不取決于一人，陳楚生、李玖哲等人同樣市場關(guān)注度頗高，他們身上還自帶0713再就業(yè)男團(tuán)、“被雪藏7年”等話題，“國民舅舅”王耀慶也是被金典、合生元等品牌押注看好的存在。

真人秀是“披哥3”的又一大加分項，哥哥間的奇妙碰撞也成就了節(jié)目獨(dú)特的喜劇氣質(zhì)。蔡國慶加入0713戰(zhàn)隊更是成為綜藝名場面，被網(wǎng)友辣評“沒有一秒是浪費(fèi)的，有人煽風(fēng)點(diǎn)火，有人暗渡陳倉，有人房子塌了，有人老頭疑惑”；節(jié)目外，網(wǎng)友更是將蔡國慶作為春晚常見選手與0713的“春晚執(zhí)念”聯(lián)動，惹人爆笑。

誰能想到會有一天，網(wǎng)友將“抓馬”作為哥哥綜藝的關(guān)鍵詞刷上熱搜。這大概是《披荊斬棘》走到第三季的全新體驗(yàn)。而未來我們也期待著這樣的體驗(yàn)更多一些。不過歸根結(jié)底，作為一檔音綜，哥哥們安身立命的點(diǎn)仍然是優(yōu)質(zhì)的舞臺表演。

最后，哥姐綜藝這些年，情懷翻紅的路線市場早已熟悉，不過我們?nèi)匀黄诖杜G斬棘3》能夠博出一條路。畢竟綜藝市場太需要一點(diǎn)來自內(nèi)容本身的大動靜了。