作者| 把青

“抖音是如何讓梁朝偉打開(kāi)心扉的？”有用戶在看到抖音出品的獨(dú)家紀(jì)實(shí)短片《這一刻，梁朝偉對(duì)你說(shuō)》時(shí)不禁發(fā)出這樣的疑問(wèn)。

作為一個(gè)資深社恐，梁朝偉向來(lái)鮮少在社交平臺(tái)分享生活，對(duì)他來(lái)說(shuō)，能夠?qū)⒆约旱纳钕虼蟊娖饰龀鰜?lái)并非易事，不過(guò)就在1月30日入駐抖音后，梁朝偉先后在抖音獨(dú)家紀(jì)實(shí)短片《這一刻，梁朝偉對(duì)你說(shuō)》和梁朝偉出道40周年特別節(jié)目《人生半山腰》中，回顧了過(guò)往、分享當(dāng)下的狀態(tài)、也對(duì)未來(lái)做了展望。

最為難得的是，在梁朝偉出道40周年特別節(jié)目《人生半山腰》中，觀眾在梁朝偉身上看到了難得的松弛感，跟老友莊文強(qiáng)漫步在山野，回憶起每部戲的拍攝場(chǎng)景，有粉絲感慨，“每次講到拍戲過(guò)程的時(shí)候，他的眼神都是發(fā)光的，整個(gè)人的狀態(tài)都是興奮的?！?/span>

入駐抖音僅僅4天，梁朝偉的粉絲數(shù)就破了200萬(wàn)，截至目前，抖音獨(dú)家紀(jì)實(shí)短片《這一刻，梁朝偉對(duì)你說(shuō)》播放量已達(dá)到1.1億，梁朝偉出道40周年特別節(jié)目《人生半山腰》上線首日，播放量就達(dá)到4400萬(wàn)。

超頭明星入駐抖音并非首次，此前陳奕迅、劉德華先后在抖音開(kāi)通個(gè)人社交賬號(hào)并迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，劉德華參演的春節(jié)檔電影《流浪地球2》時(shí)發(fā)布的一條路演視頻，在抖音獲得了144萬(wàn)的點(diǎn)贊，并登上抖音熱搜榜。如今抖音豐富的域內(nèi)生態(tài)不僅為明星和用戶之間搭建了更緊密的橋梁，也成為明星打造個(gè)人IP、提升自我價(jià)值的一片沃土。

行至人生半山腰，梁朝偉的新主題是釋然

“我現(xiàn)在跟以前完全是兩個(gè)人?！绷撼瘋ピ诔龅?0周年特別節(jié)目《人生半山腰》中感慨。好友莊文強(qiáng)也有同感，“你2015年那會(huì)兒還是很悲觀的，經(jīng)常半夜12點(diǎn)給我打電話傾訴忿懣?！?/span>

如今的梁朝偉看起來(lái)釋然了許多，來(lái)到人生的半山腰，梁朝偉深感，樂(lè)觀不是天生的，有人生的積累，時(shí)間的醞釀，然后在某一刻感知，原來(lái)我要這樣的生活。

“以前感覺(jué)明星遙不可及，現(xiàn)在有了和他們交流的平臺(tái)，我很欣喜。”在1月30日梁朝偉入駐抖音后發(fā)布的首條視頻中有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)寫(xiě)道。

入駐第一條視頻，梁朝偉就剖析了自己作為社恐的心聲：“梁朝偉，其實(shí)也沒(méi)有什么特別，偶爾會(huì)發(fā)呆，偶爾也會(huì)把自己藏起來(lái)，你覺(jué)得我這一雙眼睛會(huì)說(shuō)話，也許是因?yàn)槲沂遣簧朴谟谜Z(yǔ)言去表達(dá)自己的人，初次見(jiàn)面的時(shí)候會(huì)緊張，人多的時(shí)候會(huì)不知所措，有很多話很想跟別人分享，但不知道怎么開(kāi)口，既然我的眼睛可以說(shuō)話，那我就這樣一致看著你就好，不只有說(shuō)話的眼睛，也有想見(jiàn)你的心?！?/span>

這條視頻在抖音獲得了兩百多萬(wàn)的點(diǎn)贊，不少影迷留言，剛在電影院看完梁朝偉的電影，一腔熱情正無(wú)處表達(dá)，轉(zhuǎn)頭就看到了梁朝偉開(kāi)通了抖音賬號(hào)，紛紛在評(píng)論區(qū)發(fā)表觀后感。

今年春節(jié)檔，是梁朝偉的電影大年。對(duì)于電影挑選一向嚴(yán)格的他，連上了兩部電影，《無(wú)名》和《風(fēng)再起時(shí)》，而《風(fēng)再起時(shí)》的導(dǎo)演翁子光正是抖音獨(dú)家紀(jì)實(shí)短片《這一刻，梁朝偉對(duì)你說(shuō)》的導(dǎo)演，兩人因戲結(jié)緣，從工作拍檔成為生活好友。也正是因?yàn)樵诤糜训溺R頭下，梁朝偉松弛的一面難得地呈現(xiàn)給觀眾，甚至讓觀眾看到了著名社恐人士健談的一面。

片中，梁朝偉第一次對(duì)于自己的人生做了復(fù)盤(pán)，童年的成長(zhǎng)故事、初入行的際遇、行業(yè)內(nèi)的摸索與成長(zhǎng)、當(dāng)下的心境與挑戰(zhàn)以及對(duì)于未來(lái)的人生態(tài)度，不必緬懷亦不必強(qiáng)求。

在梁朝偉看來(lái)，自己也只是個(gè)普通人，只是自己的工作是演員?！拔乙彩敲刻爝@樣吃、喝、睡，只能夠吃一碗飯，也不會(huì)吃十碗飯?！绷撼瘋バχ{(diào)侃。

抖音獨(dú)家紀(jì)實(shí)短片《這一刻，梁朝偉對(duì)你說(shuō)》中，梁朝偉坦言他的社恐也源于童年時(shí)期父母日日吵架，父親離開(kāi)后扛起家庭的梁朝偉也逐漸開(kāi)始隱藏自己，變得沉默寡言。

林麗真是梁朝偉人生中的重要角色，甚至在片中特地用一集的時(shí)間來(lái)分享兩人的淵源?！八堑谝粋€(gè)從訓(xùn)練班找我去做兒童節(jié)目主持的人，那個(gè)時(shí)候我還沒(méi)畢業(yè)。”

上司、恩人、老師、媽媽，對(duì)于梁朝偉來(lái)說(shuō)，林麗真有很多身份，每當(dāng)有心事，梁朝偉都會(huì)找她傾訴，每當(dāng)拿了獎(jiǎng)，也第一個(gè)想跟她分享喜悅，梁朝偉透露，跟林麗真的溝通，甚至比跟自己媽媽還多。

林麗真在抖音獨(dú)家紀(jì)實(shí)短片《這一刻，梁朝偉對(duì)你說(shuō)》中回憶起第一次見(jiàn)到梁朝偉的場(chǎng)景，第一時(shí)間就被梁朝偉的眼睛吸引，“他的眼睛好漂亮，眼睛充滿了好奇和誠(chéng)意?！?/span>

這次梁朝偉敞開(kāi)心扉，就像是抖音用戶遠(yuǎn)方的朋友，將這份珍藏在內(nèi)心深處的師生情誼在抖音平臺(tái)分享出來(lái)。

在抖音獨(dú)家紀(jì)實(shí)短片《這一刻，梁朝偉對(duì)你說(shuō)》中，梁朝偉對(duì)于許多外界對(duì)自己的好奇也做了回應(yīng)。早期的梁朝偉往往會(huì)選擇熟悉的導(dǎo)演，跟王家衛(wèi)、杜琪峰、侯孝賢等導(dǎo)演都曾多次合作，不過(guò)近幾年，梁朝偉開(kāi)始逐漸有了更多嘗試，比如參演漫威電影《尚氣與十環(huán)傳奇》、程耳的《無(wú)名》、翁子光的《風(fēng)再起時(shí)》等。

在梁朝偉看來(lái)，自己是個(gè)不敢冒險(xiǎn)的人，內(nèi)心也擔(dān)心害怕失敗，過(guò)去那些導(dǎo)演，都是在他的舒適圈內(nèi)，如今的梁朝偉行至演出生涯的最后一個(gè)階段，早已將外部因素拋諸腦后，有了多年的經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)的工作態(tài)度，沒(méi)什么不能去嘗試的。

在梁朝偉最近的抖音視頻中，也能感受到他心態(tài)的轉(zhuǎn)變，甚至可以“皮一下”，調(diào)侃自己社恐克服社恐的三招小秘訣，還有粉絲還在評(píng)論區(qū)中互動(dòng)“第四招：攙著劉嘉玲”。

回憶再現(xiàn)，抖音攜手梁朝偉“重返20歲”

梁朝偉的人生厚度是靠作品積累起來(lái)的。

有著40年從影經(jīng)驗(yàn)，參與創(chuàng)作了《無(wú)間道》系列、《春光乍泄》《花樣年華》《一代宗師》等經(jīng)典作品，梁朝偉已經(jīng)是家喻戶曉的國(guó)際巨星。然而在此前，梁朝偉鮮少在鏡頭前分享自己的生活，觀眾對(duì)于梁朝偉的了解也大都是靠作品建立。

在抖音上有一段數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻，標(biāo)題是“論梁朝偉如何一句話把天聊死”，有記者采訪梁朝偉，問(wèn)到電影對(duì)他來(lái)說(shuō)是什么，梁朝偉的回答是“不知道誒”；何炅問(wèn)梁朝偉的自我介紹能超過(guò)20個(gè)字嗎，梁朝偉羞澀地低下了頭答道：“不可以”。

然而這次在抖音，梁朝偉卻不吝將生活點(diǎn)滴分享出來(lái)，甚至有點(diǎn)“話癆”，讓我們看到了一個(gè)更加真實(shí)、鮮活、全面的梁朝偉，這也得益于環(huán)節(jié)設(shè)置上的巧思。

首先在嘉賓上，抖音獨(dú)家紀(jì)實(shí)短片《這一刻，梁朝偉對(duì)你說(shuō)》由剛合作完《風(fēng)再起時(shí)》的導(dǎo)演翁子光執(zhí)鏡拍攝，出道40周年特別節(jié)目《人生半山腰》中，則是跟多次合作的老友莊文強(qiáng)一起，不同于采訪的嚴(yán)肅感，這樣的形式更加日常。

在場(chǎng)景選擇上，抖音選擇一個(gè)最容易放松的環(huán)境——戶外。梁朝偉是資深的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，滑雪、沖浪、滑板、徒步都信手拈來(lái)，在《人生半山腰》中，梁朝偉跟莊文強(qiáng)在山中漫步，邊走邊聊，就像在復(fù)刻他的生活日常。

此外，一些細(xì)節(jié)的設(shè)置也讓整個(gè)議程的推進(jìn)更加自然。行走在山間小路，伴隨一路的路標(biāo)上是梁朝偉在人生各個(gè)階段的照片，從照片回憶起往昔的經(jīng)歷和心境，更容易打開(kāi)話題。

甚至在山中露臺(tái)小憩時(shí)，茶臺(tái)上放著一個(gè)文件袋，莊文強(qiáng)問(wèn)起這是什么，梁朝偉拿起文件袋，莊文強(qiáng)說(shuō)到：“臥底”。兩人的思緒瞬間被拉回到《無(wú)間道》，就像電影劇情一樣，每次梁朝偉飾演的臥底“陳永仁”上天臺(tái)，上司就會(huì)給他一個(gè)文件袋發(fā)布任務(wù)。

種種巧妙的設(shè)置下，最終讓梁朝偉打開(kāi)了話匣子，從“五虎將”時(shí)期跟周星馳、周潤(rùn)發(fā)的相遇相識(shí)，到《東邪西毒》《英雄》等電影的拍攝細(xì)節(jié)，甚至罕見(jiàn)地聊起了關(guān)于自己對(duì)于演員的理解。

在梁朝偉看來(lái)，好的演員是謙遜有涵養(yǎng)的，也不會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)教別人演戲，每個(gè)演員都需要找到屬于自己的演戲方式。

出道40周年特別節(jié)目《人生半山腰》中，抖音還邀請(qǐng)到了梁朝偉過(guò)往的合作對(duì)象們，對(duì)于梁朝偉的工作態(tài)度，張叔平、張藝謀等一致給予了很高的評(píng)價(jià)，在不善言辭的表面下，是對(duì)于角色的細(xì)膩把控，甚至《尚氣與十環(huán)傳奇》導(dǎo)演德斯汀·克里頓直言，跟梁朝偉合作是職業(yè)生涯中最棒的經(jīng)歷之一。

在入駐抖音后，本就有著強(qiáng)大觀眾基礎(chǔ)的梁朝偉，迅速引發(fā)了大量互動(dòng)和討論，首條抖音點(diǎn)贊達(dá)212萬(wàn)。抖音發(fā)起的話題#梁朝偉電影角色挑戰(zhàn)#播放量達(dá)到2.8億次，梅尼耶、邵雨軒等頭部KOL紛紛復(fù)刻梁朝偉的經(jīng)典電影片段，無(wú)敵灝克、聶胡劉成等達(dá)人也用抖音的融臉特效“變身”梁朝偉。

而一眾抖音藝術(shù)創(chuàng)作者，在梁朝偉出道40周年之際，通過(guò)繪制藝術(shù)海報(bào)的方式致敬梁朝偉的經(jīng)典電影，其中不乏《貓和老鼠》的傳奇動(dòng)畫(huà)師John Pomeroy 、以及參與過(guò)迪士尼公主系列設(shè)計(jì)的知名玩具設(shè)計(jì)師Whitney Pollett。

“wallie哇咧”被《重慶森林》中奇幻的光影、明艷的色彩打動(dòng)，選擇粉綠明快對(duì)比作為畫(huà)面的整體色調(diào)；“獨(dú)梟大王”則用《春光乍泄》中黎耀輝離開(kāi)布宜諾斯艾利斯前在電話亭徘徊的場(chǎng)景，以復(fù)古印刷時(shí)間基調(diào)營(yíng)造霓虹迷離的電影氛圍感，試圖還原梁朝偉所扮演的黎耀輝在影片中孤獨(dú)疏離的人物角色。

梁朝偉的影響力也從線上蔓延到線下，甚至瀏陽(yáng)以云焰火的形式慶祝梁朝偉出道40周年。

梁朝偉、劉德華等巨星紛紛入駐，抖音有何魔力？

“看短片像讀了一本書(shū)”“抖音梁朝偉的紀(jì)錄片，生活狀態(tài)好舒服啊”“抖音現(xiàn)在這么會(huì)拍紀(jì)錄片的嗎？看了梁朝偉的短片，松弛自然有內(nèi)容，老虎真是真正的內(nèi)心強(qiáng)大又溫柔”?？催^(guò)抖音上梁朝偉的獨(dú)家紀(jì)實(shí)短片后，觀眾一致給出了高度評(píng)價(jià)。

一直以來(lái)，抖音上關(guān)于梁朝偉參演的《無(wú)間道》《阿飛正傳》《花樣年華》等諸多經(jīng)典影視作品的二創(chuàng)從未停止過(guò)，甚至梁朝偉的各種社恐發(fā)言以及跟妻子劉嘉玲的互動(dòng)都被網(wǎng)友們津津樂(lè)道。梁朝偉本人入駐抖音后，也為網(wǎng)友們提供了一個(gè)直接互動(dòng)的渠道。

而梁朝偉本人，對(duì)于這種新的連接，也頗為重視。在抖音獨(dú)家紀(jì)實(shí)短片《這一刻，梁朝偉對(duì)你說(shuō)》中，梁朝偉袒露，自己的心態(tài)逐漸放開(kāi)，更愿意接受新鮮事物，正如在視頻中提到的：“不止有會(huì)說(shuō)話的眼睛，也有想見(jiàn)你的心”，也希望通過(guò)抖音和喜愛(ài)自己的影迷、網(wǎng)友多多交流，聊電影談人生。

抖音作為一個(gè)流量聚合中心，給了梁朝偉提供了一個(gè)汲取新鮮事物以及跟影迷們交流互動(dòng)的平臺(tái)。相較于以文字為主社交平臺(tái)，視頻的形式更易于分享生活，可以更立體、全面地展示明星舞臺(tái)下的多面性，拉近與粉絲之間的距離。

更為重要的是，已經(jīng)有近5000位明星入駐的抖音，在明星運(yùn)營(yíng)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

此前陳奕迅、劉德華等超頭明星先后入駐抖音，并在平臺(tái)上掀起一陣用戶的狂歡。2020年11月，陳奕迅在發(fā)布了自己的首支抖音短視頻后，還引來(lái)了鄧紫棋、楊千嬅等明星好友喊話互動(dòng)。

近幾年抖音的明星版圖逐漸完善，也帶動(dòng)了明星與粉絲之間互動(dòng)狀態(tài)的變遷。對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，入駐抖音進(jìn)一步完善了個(gè)人IP，跟粉絲的親密度大幅提高。

針對(duì)不同屬性的明星，抖音還打造了“星引力計(jì)劃”、“風(fēng)華計(jì)劃”、“跨海計(jì)劃”、“黑馬計(jì)劃”等一系列明星扶持計(jì)劃，來(lái)針對(duì)性地打造差異化內(nèi)容，吸引同好用戶。

針對(duì)歌手，抖音打造了線上社交音樂(lè)IP“夏日歌會(huì)”，為歌迷們解饞。2021年的首屆夏日歌會(huì)上，孫燕姿、張惠妹、魚(yú)丁糸場(chǎng)等七場(chǎng)演出讓樂(lè)迷們過(guò)足了癮。2022年周深、汪蘇瀧、梁靜茹的三場(chǎng)夏日歌會(huì)播放量均破億。

2022年8月，抖音的陳奕迅“EasON AIR”直播引發(fā)了一場(chǎng)線上的歌迷狂歡，全網(wǎng)累計(jì)一億兩千萬(wàn)人次觀看。

而已經(jīng)四年未辦演唱會(huì)的劉德華，首場(chǎng)線上演唱會(huì)也選擇了抖音。2022年9月3日，劉德華“把我唱給你聽(tīng)”在抖音直播開(kāi)唱，開(kāi)播不到5分鐘，在線人數(shù)就突破了5000萬(wàn)人次。最終觀看人次超過(guò)3.5億，可見(jiàn)明星的IP價(jià)值在抖音進(jìn)一步放大。

近幾年來(lái)抖音在明星生態(tài)的種種探索和嘗試，也讓明星們?cè)趥鹘y(tǒng)的影視綜演出外，找到了一個(gè)新出口。在抖音的推動(dòng)下，明星的互動(dòng)方式正在發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，從單向的輸出走向互動(dòng)，生活化、日?；囊幻骈_(kāi)始被觀眾看到。

在商業(yè)化上，抖音也給予明星們更多可能，從宣發(fā)、到演出乃至帶貨，明星生涯2.0正發(fā)生在抖音。而抖音娛樂(lè)版圖的擴(kuò)大也為反哺到了平臺(tái)本身，這是一場(chǎng)明星、用戶與平臺(tái)的多贏牽手。