《破冰行動》閃耀華鼎，愛奇藝戴瑩和她身后的網(wǎng)劇騰飛

文 ｜小燃

12月10日，第26屆華鼎獎在澳門落幕?！镀票袆印分鮿潘烧米罴涯信浣牵槐緞≈破?，同時(shí)也是出品方愛奇藝副總裁的戴瑩也斬獲最佳制片人大獎。作為一部主旋律正劇，收視獎項(xiàng)雙雙勢如破竹，《破冰行動》儼然成為2019年國劇濃墨重彩的一筆。

時(shí)間倒轉(zhuǎn)回幾年前，運(yùn)營的首個(gè)項(xiàng)目僅有幾百萬成本規(guī)模的戴瑩，也許并未預(yù)想到這一天的出現(xiàn)。華鼎獎的加冕，正是對過往六年戴瑩和她所供職的愛奇藝在網(wǎng)劇行業(yè)精耕的肯定?！镀票袆印返某晒Γ瑥膬?nèi)容策劃到后期宣發(fā)都浸透著戴瑩網(wǎng)劇思維的勝利。

現(xiàn)實(shí)視野，賦予網(wǎng)劇質(zhì)感底色

第一次知道戴瑩制片《破冰行動》的人，多少都會感到震驚。這樣一部及其硬核的正劇，居然是由一位女性制片人來掌舵的。

但事實(shí)上，戴瑩對操盤罪案題材項(xiàng)目駕輕就熟。從早期的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇《心理罪》再到《美人為餡》、《無證之罪》、《原生之罪》，懸疑犯罪題材已經(jīng)成了愛奇藝的金字招牌之一。《破冰行動》只是一次厚積薄發(fā)。

在一次又一次對類型劇的攻堅(jiān)中，戴瑩早已知道如何滿足觀眾被養(yǎng)刁了的胃口。從她手里誕生的劇，每一部都要給觀眾新的驚喜：《原生之罪》以24集講述了6個(gè)故事、《無證之罪》以12集的體量打造小而精的質(zhì)感。劇集的“爆點(diǎn)”也要不斷疊加，原本膽子很小的她，做罪案劇做多了，竟然會在審片時(shí)冷靜地指點(diǎn)，哪些畫面還可以刺激性更強(qiáng)。

但在“獵奇”的天平的另一端，戴瑩放上了“現(xiàn)實(shí)”的砝碼加以平衡，這才讓懸疑驚險(xiǎn)的官能刺激鋪陳為情感上的長尾影響。為了給劇集合理落地，《原生之罪》就借力了原型為馬來西亞的背景，不讓觀眾出戲。《破冰行動》從前期突圍到后續(xù)生成的口碑效應(yīng)，也都根植于“改編自真實(shí)案件”的大前提。

在現(xiàn)實(shí)的視野中起舞，讓戴瑩能夠駕馭《破冰行動》這樣的嚴(yán)肅題材，也是戴瑩一直以來的格局。除了罪案劇，戴瑩做得最多就是青春校園。她堅(jiān)信青春不止是小部分人的校園曖昧，而是每一代人的回憶縮影。在這樣的思路下，《最好的我們》、《你好，舊時(shí)光》、《我在未來等你》這些口碑作品，成為了她職業(yè)生涯的另一半支柱，也奠定了愛奇藝自制的屬性。

時(shí)至今日，校園劇和罪案劇已經(jīng)衍生出了“愛青春”+“奇懸疑”兩大劇場，成為了愛奇藝在網(wǎng)劇搏殺中的雙拳。不可否認(rèn)，這兩個(gè)題材在網(wǎng)劇中的強(qiáng)存在感有一部分原因是上星劇的相應(yīng)限制。但愛奇藝如今的布局，也是基于對用戶心理精準(zhǔn)描摹后的戰(zhàn)略選擇。

從跟隨用戶到主動輸出，網(wǎng)劇格局的進(jìn)階路

從2013年著手組建愛奇藝自制劇部，再到倡導(dǎo)賦能“超級網(wǎng)劇”，戴瑩一直保持著對觀眾需求的敏銳感知。與傳統(tǒng)影視行業(yè)中面目模糊的受眾不同，網(wǎng)劇用戶的畫像前所未有地清晰了起來：他們在一次次點(diǎn)擊中完成了年齡、性別、內(nèi)容偏好的詳細(xì)問卷，更樂于對消費(fèi)內(nèi)容直接付費(fèi)。

這樣的觀眾，成了戴瑩倡導(dǎo)“超級網(wǎng)劇”的底氣。彼時(shí)，這片嗷嗷待哺的市場亟需新鮮且高質(zhì)的內(nèi)容來滿足。年輕、快節(jié)奏、追求刺激與共鳴。犯罪懸疑與青春校園這兩大題材由此應(yīng)運(yùn)而生。

如今，對用戶畫像的嗅覺仍然指引著戴瑩。一般人會認(rèn)為，愛奇藝的青春和罪案劇是面向不同觀眾的，但戴瑩清晰地知道，女性觀眾對推理懸疑的需求，并不弱于男觀眾?！对铩返碾p男主設(shè)置，使得女性觀眾占比62%，更完成了觀眾間的口碑輸出。所以戴瑩的女性視角，不僅不是弱點(diǎn)，還能讓她賦予這類題材更多的可能性。到了《破冰行動》時(shí)，戴瑩依然堅(jiān)持這個(gè)觀點(diǎn)——果然，這部硬核劇的男女觀眾占比只差5%。

但響應(yīng)觀眾并不是戴瑩唯一的追求。她眼中的觀眾，不是“上帝”，而是“伙伴”。對市場的重視并不意味著愛奇藝只能一味按照當(dāng)今的流行趨勢被動輸出，而是要立足自己的專業(yè)眼光，主動刺激并培養(yǎng)用戶。在這一思路背后，愛奇藝的布局也在悄然擴(kuò)張。

2015年，戴瑩建立了“愛奇藝文學(xué)版權(quán)庫”，這是業(yè)內(nèi)首個(gè)對IP進(jìn)行體系化搜羅、運(yùn)作的計(jì)劃。對觀眾喜歡的原著IP翻拍增值，是網(wǎng)劇當(dāng)時(shí)的價(jià)值鏈。而2017年，戴瑩推動了愛奇藝的“海豚計(jì)劃”，對網(wǎng)劇進(jìn)行定框架定價(jià)的招標(biāo)，廣泛尋求優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。入選計(jì)劃的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)不僅能拿到保底收入，還能參與劇集播出后的發(fā)行分成。愛奇藝以極大的誠意，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者共享收益。

如果說“文學(xué)版權(quán)庫”是跟隨用戶偏好的保守路線，“海豚計(jì)劃”的建立背后，就是戴瑩和愛奇藝對精品原創(chuàng)的渴求、對了解用戶的自信、對培養(yǎng)用戶的野心。而《破冰行動》，正是作為海豚計(jì)劃的首批作品，進(jìn)入了愛奇藝的視野。《破冰行動》播出后，IP價(jià)值加身，還推動了劇改小說的出版。戴瑩與愛奇藝已經(jīng)成為了IP的輸出者，而非借勢者。

可以說《破冰行動》的成功，正是愛奇藝從“用戶喜歡什么就拍什么”，到“拍什么用戶就會喜歡什么”的進(jìn)化。

《破冰行動》成爆款，意味著網(wǎng)劇話語權(quán)實(shí)現(xiàn)增值

一部《破冰行動》，幫助愛奇藝達(dá)成了對主流熒屏的反攻。這部劇登上了CCTV8的黃金檔，收視率一度破2。網(wǎng)生內(nèi)容心心念念的“破圈”，借大平臺之力，被《破冰行動》輕易達(dá)成

但受眾更廣的播出平臺并不是網(wǎng)劇的終極追求。以互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)勢，將《破冰行動》這一正劇推動成年度爆款，才是戴瑩賦予這部劇最大的亮點(diǎn)，也是她多年耕耘成果的集中回報(bào)。作為網(wǎng)劇制片人，戴瑩對一部作品的助力從項(xiàng)目籌備的前期就開始體現(xiàn)。

戴瑩對網(wǎng)劇節(jié)奏的把控有著嚴(yán)格的要求。決定是否要做一部劇時(shí)，她格外看重前幾集是否能吸引觀眾。她讀劇本的原則是三集，甚至一集，定生死。這是網(wǎng)劇觀眾棄劇前能容忍的最長時(shí)間。她也是這樣要求《破冰行動》的。粗剪完成后，光是確定剪輯質(zhì)感與打磨節(jié)奏，團(tuán)隊(duì)就花了五個(gè)月的時(shí)間。最終，《破冰行動》產(chǎn)出了11個(gè)備選的開篇。呈現(xiàn)出的成品中，男主角李飛第一集被村民圍攻、第二集遭遇陷害、第三集接受調(diào)查，每一集都扣人心弦。

戴瑩也看重一部作品是否能夠讓觀眾共情，她認(rèn)為觀眾情緒的落腳點(diǎn)，就在角色的人性身上。在愛奇藝介入《破冰行動》后，她們建議內(nèi)容團(tuán)隊(duì)更好地打磨人物。最終，《破冰行動》選定李飛作為主線，成了故事與情感的線頭。果然，《破冰行動》打動了觀眾。在劇集播出期間，有觀眾因?yàn)樽穭∩项^，給當(dāng)?shù)氐木兌揪涿腿チ缩r花牛奶；甚至公安系統(tǒng)一些部門和地區(qū)報(bào)名的人數(shù)都實(shí)現(xiàn)了增長。

一周七天的播出安排，要求宣傳節(jié)奏也緊鑼密鼓?！镀票袆印返幕馃釥I銷不僅建立在愛奇藝強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)布局之上，更是網(wǎng)劇制作思路最終的外在體現(xiàn)。整體的宣傳策略從劇本生成期就做好了預(yù)判。前半程“全民狼人殺”的燒腦和后半程劇情鋪陳后的情感共鳴是《破冰行動》早早定下兩大亮點(diǎn)；而播出過程中的宣傳點(diǎn)基于后臺數(shù)據(jù)的反饋不斷調(diào)整，網(wǎng)感極強(qiáng)。

《破冰行動》先網(wǎng)后臺的播出模式又是愛奇藝開創(chuàng)行業(yè)先河的一次試探。CCTV8較愛奇藝平臺晚三天上線，長度上少了五集。這五集的缺失，并不是為了上星平臺的審查，而是采用了兩個(gè)不同的剪輯版本。央視版本照顧了電視收視群體的觀看習(xí)慣，平穩(wěn)地順序敘事。網(wǎng)播版本則著重懸疑性，大膽地玩起了多線敘事。

這種剪輯手法，也與宣傳策略配合，讓《破冰行動》形成了融入兩類觀眾群體中的社交貨幣。無論是年輕人在網(wǎng)絡(luò)社群中的口碑建立，還是線下觀眾的口耳相傳，都助力《破冰行動》在兩重圈層中達(dá)到了聲量上的最大化。

網(wǎng)劇的生產(chǎn)流程，要求制片人既要有制作團(tuán)隊(duì)一樣對內(nèi)容的把控，又要有傳統(tǒng)播出平臺對效益的評估。以用戶為導(dǎo)向的思維、從籌備前期開始介入的模式、以強(qiáng)勢營銷帶動觀看體驗(yàn)的決戰(zhàn)，是戴瑩從一部部自制作品中，在初始的粗糲過后摸索出的精耕規(guī)律。而《破冰行動》收視飄紅、閃耀華鼎，似乎也驗(yàn)證了這套打法對所謂的“主流”觀眾也同樣適用。

網(wǎng)劇行業(yè)在極致的蠻荒競爭中，用六年時(shí)間炮制出了利器，成為了面向電視收視群體的靈藥。戴瑩和《破冰行動》這場漂亮的戰(zhàn)役，也宣告著網(wǎng)劇行業(yè)體系的華麗破冰。