作者| 糖炒山楂

還沒從吳謹(jǐn)言復(fù)仇爽文賽道嫡長女、王星越“奪人妻”賽道的極限爽感中回過神來，陳喬恩昔日偶像劇女王變惡毒繼母、楊超越好美下線好早的感慨就持續(xù)沖擊著觀眾神經(jīng)，發(fā)展到現(xiàn)在，“墨雨云間 張雨綺出場”、“劉些寧上桌”等新一輪的演員話題也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了霸榜……

開播一周的《墨雨云間》正在掀起全民追劇浪潮，但最令?yuàn)蕵藩?dú)角獸震驚的，還是其演員陣容的龐大多元、選角的精準(zhǔn)毒辣、以及它所帶給演員的大膽突破。

你懂什么是完全沒有舒適區(qū)、打破一切固有的演員賽道概念的選角嗎？全劇劉雪華、于榮光這樣的老戲骨坐鎮(zhèn)其中，陳喬恩、張雨綺代表的成熟演員在挑戰(zhàn)自我，吳謹(jǐn)言、王星越代表的青年演員在鞏固賽道，陳鑫海、趙晴、艾米這樣的新生代演員在積累磨練，楊超越、劉些寧這樣的“秀人”也成功解鎖了高適配角色，甚至連張小碗、管樂等喜劇人，新晉話題人物紀(jì)凌塵也出現(xiàn)在劇中。

問題也由此而來：沒有超級IP加持，在古裝劇中只能算是“中等生”體量，《墨雨云間》為何能吸引如此多的演員加入？

答案是：歡娛的品牌吸引力。它具體表現(xiàn)為對演員的吸引力、對觀眾的吸引力、對平臺(tái)的吸引力，三者相輔相成以內(nèi)容生產(chǎn)力為根基，講究的是如何在歡娛制造的內(nèi)容生態(tài)里最大化“盤活”和實(shí)現(xiàn)各方的價(jià)值，形成自己最獨(dú)特的行業(yè)競爭力。

“全員上桌是標(biāo)配”背后，歡娛劇的“演員吸引力”

這不是歡娛劇第一次以演員吸引力震驚市場。

《鬢邊不是海棠紅》邀來了尹正、黃曉明、佘詩曼、檀健次在內(nèi)的頂級陣容；《玉樓春》容納了金晨、喬欣、陳都靈、李嘉琦等不同特質(zhì)的女性演員；現(xiàn)代都市非遺劇《正好遇見你》更是堪稱半個(gè)娛樂圈演員客串。再到去年大火的《為有暗香來》，周也、王星越領(lǐng)銜，徐帆、李昀銳、陳紫函、孫怡等也出現(xiàn)在劇中。

而持續(xù)穩(wěn)定吸引各個(gè)發(fā)展階段的演員進(jìn)入自己的項(xiàng)目，甚至不局限于所謂的題材、IP的影響力等，才是這個(gè)議題最核心值得探討的部分。在娛樂獨(dú)角獸看來，這必須是每一次演員和歡娛的雙向奔赴，以及其所達(dá)成的良性結(jié)果，才能鑄就的市場信任感，也讓越來越多演員爭相進(jìn)入到這一循環(huán)中。

仍以《墨雨云間》為例進(jìn)行分析。首先，群像出彩是很多人對歡娛劇的重要印象，反映在制作中其實(shí)是劇集對人物的刻畫不停留在“工具人”層面，講究尊重每個(gè)角色的獨(dú)立性和完整性，努力讓每個(gè)角色都有自己的記憶點(diǎn)、成長性、甚至是復(fù)雜性。這也就解釋了為何電視劇明明節(jié)奏奇快，敘事空間從家宅到盛會(huì)到學(xué)院再到朝堂的場景豐富，各色人物卻能夠在登場后快速被觀眾記憶。

楊超越飾演的姜梨，一集秒下線也不影響她的人物立體性：救薛芳菲，是心懷善念；鼓勵(lì)她活下去，是少女的內(nèi)心堅(jiān)韌；面對姜家的放逐，直言“恨意”，是人性自然。前幾集的限定返場，尤其是及笄禮上的珍珠妝閃回，似乎讓人看到了高門貴女的她安然長大的美好模樣，心痛加倍。

不只是姜梨這樣的主線人物，配角塑造亦是如此。李夢飾演的婉寧公主，從一出場的瘋批形象、“轉(zhuǎn)圈姐”，到面對皇帝強(qiáng)勢干政、以及那句“為質(zhì)”的過往，都讓這個(gè)人物身上的故事性逐漸拉滿。再如趙晴飾演的司徒九月，神醫(yī)毒醫(yī)與肅國公“互為救命恩人”的鋪墊里，也是一塊未解鎖的關(guān)鍵拼圖。

只能說《墨雨云間》是懂“沒有小角色”的真正意義的：人物塑造講究在不動(dòng)聲色間持續(xù)拋下“鉤子”，演員選擇講究精準(zhǔn)毒辣主打一個(gè)貼臉又自帶突破性。而影視創(chuàng)作端和演員表演的高度趨同，也構(gòu)成了一個(gè)良性循環(huán)的路徑：越來越多演員在歡娛劇中找到了自己的代表性角色，也吸引著越來越多渴望突破與創(chuàng)新的演員涌入到歡娛制造中。

其次，梳理過往的歡娛劇也會(huì)發(fā)現(xiàn)，它大多不依賴于所謂的超頭IP、頂級流量的加持，而是以好故事為底氣，全方位的“不拘一格降人才”。事實(shí)證明，年輕班底的“以演代練”、再加上選角眼光的精準(zhǔn)，往往可以達(dá)到事半功倍的效果。

《墨雨云間》熱播，帶動(dòng)著歡娛的新生代導(dǎo)演白云默、馬詩歌走進(jìn)大眾視野。前者曾執(zhí)導(dǎo)過《玉樓春》《為有暗香來》等劇，后者是妥妥的“影視新人”，但同時(shí)擔(dān)任編劇和導(dǎo)演也讓市場看到了屬于他的潛力。而年輕的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)所帶來的故事表達(dá)上的年輕化，也讓他們在與演員的合作中更容易打破窠臼，給到演員更多突破的機(jī)會(huì)。

市場苦“中年古偶”深矣的當(dāng)下，昔日偶像劇女王陳喬恩轉(zhuǎn)身一變成為惡毒繼母，成為該劇在開播之初最大的話題點(diǎn)之一。尊重演員年齡、也走出演員的表演舒適區(qū)，何嘗不是尊重了觀眾的追劇體驗(yàn)？有趣的是，陳喬恩目前僅有的兩次“反派體驗(yàn)券”，都是在歡娛劇中，上一次是《笑傲江湖》的東方不敗。

季淑然是前半段的boss，但并不是臉譜化的反派：她在一張笑臉下將口蜜腹劍演繹得淋漓盡致，用看似最體貼的話上著最惡毒的“眼藥”；只是這樣的她，也會(huì)面對來自父親的指摘，也會(huì)在人后一秒變臉。明明“舞臺(tái)”就局限在家宅，動(dòng)作舉止端莊克制，但就是一手策劃了姜梨的悲劇。

不只是成熟藝人在這里“轉(zhuǎn)型”，上升期、新人演員甚至是話題人物都在這里被“盤活”。劉些寧飾演的姜若瑤與高門千金高度貼臉，美麗、驕縱但也才華橫溢，自有傲氣的資本；趙晴飾演的司徒九月，輔一露面就有著亦正亦邪的氣質(zhì)，但少女的情愫和善良難掩；話題人物紀(jì)凌塵，武將形象也與其頗為適配。

在這個(gè)害怕“試錯(cuò)”、無數(shù)人困于穩(wěn)妥的圈子里，歡娛影視卻打造了一個(gè)個(gè)最真實(shí)的演兵場，讓渴望創(chuàng)新的新人、渴望突破的從業(yè)者能夠在其中找準(zhǔn)自己的位置和新可能，也讓他們在實(shí)踐中去碰撞、擦出新火花，這無疑是可貴且不容錯(cuò)過的。

最后，歡娛劇在“高風(fēng)險(xiǎn)”的當(dāng)下，對演員來講是難以拒絕的“保險(xiǎn)”。這主要包括了：一方面，產(chǎn)能充足。從《鬢邊不是海棠紅》到《玉樓春》《傳家》，再到這兩年的《為有暗香來》《墨雨云間》，歡娛始終保持著穩(wěn)定持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出量。這不僅是解決“就業(yè)難”的問題，簡直是打造了一個(gè)多元、理想的“就業(yè)宇宙”，只要你敢想敢做敢突破，總能找到屬于自己的命定角色。

另一方面，歡娛劇很少有積壓，這對于穩(wěn)定需要曝光度的演員來講同樣至關(guān)重要。無論是成熟藝人還是上升期藝人，最害怕的便是“消失”于觀眾視角，歡娛劇穩(wěn)定的創(chuàng)制作、播出乃至熱播的節(jié)奏，可謂自帶“就業(yè)保險(xiǎn)”。

從人物塑造、到演員突破再到“就業(yè)保險(xiǎn)”，歡娛劇直擊演員表演生涯的痛點(diǎn)和發(fā)展難點(diǎn)，并持續(xù)向市場輸出自己的新解法，相信未來它會(huì)成為更多優(yōu)秀演員的偏愛。

內(nèi)娛爽劇的“神”，歡娛劇的“觀眾吸引力”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和演員的雙向奔赴，也就構(gòu)成了歡娛劇的二重品牌力：觀眾吸引力。

《墨雨云間》播出至今，“內(nèi)娛爽劇，還得是看歡娛的”真的已經(jīng)說累了。有觀眾以“每三秒一個(gè)爽點(diǎn)”來形容《墨雨云間》的極致爽感。薛芳菲智斗貞女堂堂主、繼母，再到以身犯險(xiǎn)引出自己被殺的“幕后之人”，每一步都是手起刀落毫不遲疑。

不過“爽”只是表象，最根本的還是在于它藏在“爽”背后的故事極致貼合了觀眾的內(nèi)心訴求、引發(fā)了觀眾內(nèi)心深處的共情。

“惡女復(fù)仇記”最吸引人的，是女性的自我覺醒：薛芳菲代替姜梨回到姜家，本質(zhì)上是一個(gè)找尋自我、由內(nèi)向外的生命力覺醒的過程。人物反抗命運(yùn)的步伐從直面繼母的構(gòu)陷為自己“正名”、到最后指向了公主所代表的強(qiáng)權(quán)對普通人的傷害和壓榨，打怪升級的同時(shí)人物格局也在打開。

這其實(shí)也就講到了“爽劇”的另一層：爽并不意味著拋卻敘事邏輯，反而更考驗(yàn)創(chuàng)作者講故事的功力。電視劇其實(shí)講述了一個(gè)足夠復(fù)雜和多面的故事：

薛芳菲的悲劇里是強(qiáng)權(quán)壓迫，姜梨的故事里是原生家庭的傷痛和貞女堂的霸凌，肅國公和婉寧公主的背后是皇權(quán)和朝堂權(quán)謀，“前夫哥”沈玉容的失足是“小鎮(zhèn)做題家”無法融入的“上層社會(huì)”和對強(qiáng)權(quán)壓榨的無力反抗，更細(xì)微的如兩相國之爭仿佛是大型職場秀、明義堂對決又有點(diǎn)兒熱血校園的意思……

自然的，每個(gè)觀眾在其中看到的、感悟的也有所不同：有網(wǎng)友圍繞著姜家親情展開深刻討論，“姜父和祖母都不愛姜梨”登上熱搜；也有人有感于薛芳菲和姜梨身處深淵也不忘互助的女性力量。但人物不斷沖破困境、引人向上的力量，卻是共通的。

作為爽劇的標(biāo)桿式存在，歡娛太懂得觀眾想看的爽劇是什么樣了。

持續(xù)輸出標(biāo)桿性作品，歡娛劇的“平臺(tái)吸引力”

平臺(tái)吸引力是最后一層。作為攜手優(yōu)酷打造的又一力作，《墨雨云間》的播出效果顯然是超預(yù)期的，全方位的火爆出圈也讓優(yōu)酷在2024暑期檔開局高調(diào)拿下了第一局。

事實(shí)上，歡娛影視與優(yōu)酷平臺(tái)早就展開了穩(wěn)定的合作：從《玉樓春》《傳家》到這兩年的《為有暗香來》《墨雨云間》，歡娛劇以多元題材、高品質(zhì)持續(xù)刷新著市場認(rèn)知，也多次為平臺(tái)拿下關(guān)鍵賽點(diǎn)。去年的《為有暗香來》在當(dāng)時(shí)同樣是以小博大的代表，不僅站內(nèi)熱度破萬、各種CP話題火爆一時(shí)。

歡娛制造為何頻頻成為平臺(tái)寵兒？宏觀的，穩(wěn)定的產(chǎn)能、內(nèi)容制作能力在線、和熱播效應(yīng)打底，這都是平臺(tái)布局內(nèi)容、選擇合作伙伴的關(guān)鍵要素。不過在娛樂獨(dú)角獸看來，還有兩點(diǎn)至關(guān)重要：

其一，內(nèi)容創(chuàng)作者需要沉淀出自己獨(dú)特的品牌影響力，畢竟誰也不喜歡“木頭美人”，美則美矣、毫無特色的“東西”是很難吸引到當(dāng)代年輕人的。

提起歡娛劇你會(huì)想到什么？爽劇、傳統(tǒng)文化傳承……每個(gè)人觸發(fā)點(diǎn)的關(guān)鍵詞不同，但總逃不過這兩點(diǎn)，而這恰恰是歡娛劇最獨(dú)特的市場號(hào)召力：一想到爽劇，首推歡娛；一想到“影視+非遺”，首推歡娛。

這種標(biāo)桿式的品牌塑造，也讓歡娛劇一經(jīng)上線總能快速觸動(dòng)觀眾的神經(jīng)。比如劇中根據(jù)不同人物性格特點(diǎn)，采用了多種發(fā)冠造型，融合了敲銅、雕玉、骨雕等極為精細(xì)的制作工藝，多個(gè)重大場合出現(xiàn)的珍珠妝，都引發(fā)了大眾對宋代女子妝面的研究熱情，帶動(dòng)劇集從制作層面出圈。

其二，創(chuàng)作者要懂得如何去深度聯(lián)動(dòng)、有效盤活平臺(tái)資源。2019年，李嘉琦出現(xiàn)在歡娛攜手優(yōu)酷打造的競演綜藝《演技派》中，而后又憑借著優(yōu)秀表現(xiàn)與歡娛展開了《玉樓春》的合作，徹底打開了自己的演員之路。該劇在優(yōu)酷播出時(shí)熱度峰值達(dá)到9999。這顯然是一次平臺(tái)、創(chuàng)作者、演員、乃至劇綜聯(lián)動(dòng)的多贏案例。

到了《墨雨云間》，不僅有王星越、趙晴等曾經(jīng)在《為有暗香來》中引發(fā)高關(guān)注度的演員歸來，陳鑫海、紀(jì)凌塵等演員的加入也引發(fā)了市場關(guān)注。前者從優(yōu)酷的《少年之名》中出道，本次飾演的葉世杰也是無數(shù)女性觀眾的心頭新寵；后者剛剛在《無限超越班2》中賺足了話題，此次以演員身份回歸角色也關(guān)注度頗高。

從作品硬實(shí)力到獨(dú)特的品牌沉淀，歡娛影視也在吸引著平臺(tái)不斷與其展開更深度、更新穎、更大膽的合作。據(jù)最新消息，歡娛還拿下了天貓總冠名的短劇，擬邀梁永棋、趙晴和貓?zhí)焯熘餮?，作為長視頻首部品牌衍生定制系列篇，亦是業(yè)內(nèi)創(chuàng)新嘗試。

結(jié)語

一部《墨雨云間》，讓我們?nèi)轿豢吹搅藲g娛的“品牌吸引力”：以新穎內(nèi)容+匠心制作為錨，持續(xù)鞏固自己的觀眾吸引力、演員吸引力和平臺(tái)吸引力，也在這個(gè)大循環(huán)里不斷深化自己的市場影響力、鍛造自己的品牌吸引力。我們也相信，未來歡娛還將為我們奉上更多的精彩作品，也終將成為所有人心中的“金字招牌”。

至于當(dāng)下，考慮一下帶頭催更吧～