作者| 赤木瓶子

炎炎暑期，校園音樂也迎來新賽季。

8月23日，一年一度的全國高校音樂達(dá)人“天花板”對決再次上演。由QQ音樂聯(lián)合雪碧舉辦的2022YOUNG MUSIC校園燥樂大賽總決賽在成都落下帷幕，周筆暢、馬頔、姚琛、達(dá)聞西樂隊、陳意涵等知名音樂人分別作為召集人、主理人及特邀嘉賓身份，見證了新一批高校音樂人的圓夢時刻。線上線下超2300多萬名觀眾一同見證了來自九所高校、三大賽道的冠亞季軍誕生，他們最終獲得數(shù)萬元獎金激勵，由此收獲未來職業(yè)道路的更多可能。

自2018年開始至今，QQ音樂的YOUNG MUSIC校園音樂系列已經(jīng)走過四個年頭，作為最早一批出現(xiàn)的校園音樂IP，這一賽事得以歷久彌新的原因早已有跡可循。

四年進(jìn)化，YOUNG MUSIC的“鎖鮮”秘籍

QQ音樂YOUNG MUSIC燥樂大賽為何受到眾多高校生的歡迎？

相較往年，今年的賽事持續(xù)精進(jìn)，除了千萬級別的獎金、流量與內(nèi)容激勵外。大賽的投票賽道增加為“實力樂隊”、“原創(chuàng)達(dá)人”以及雪碧特設(shè)“個人唱將”共計三條賽道，更有針對性地為音樂人提供展示舞臺。隨著賽事品牌信任度與聲量的持續(xù)提升，也吸引到如周筆暢等更多知名音樂人與后浪同臺、為后浪提供圓夢機(jī)會。晉級總決賽的選手們能夠加入“燥樂訓(xùn)練營”，獲得更給力的專業(yè)成長。

此外，大賽還針對選手推出更多針對性內(nèi)容。包括選手定制個人專屬態(tài)度海報、個人專訪報道等形式，讓每位選手的音樂理念都得以充分展示，每一種年輕態(tài)度都得到淋漓盡致的釋放。

最終，歷時4個月的賽事橫跨25個省市，71場線下落地，5場線上比賽直播，吸引了近萬名音樂愛好者參與報名，品牌信任度與聲量也有所提升。

來自線上實力樂隊賽道的藍(lán)頭繩樂隊用一首《Her life》摘得實力樂隊賽道冠軍榮耀；來自內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)的金屬樂隊無方樂隊揮灑著年輕力量與嘶吼，拿下實力樂隊賽道的亞軍及最佳現(xiàn)場獎；林曄旼輸出爆炸，用一首《Stronger，better》拿下原創(chuàng)達(dá)人賽道冠軍寶座……隨著賽事落幕，他們的音樂職業(yè)道路也正式展開。

綜上，憑借平臺過硬的基本盤、頭部扶持資源與持續(xù)精進(jìn)的賽制，QQ音樂YOUNG MUSIC在行進(jìn)至第五個年頭，得以持續(xù)“鎖鮮”并煥發(fā)出新活力。

激活上升通道，校園音樂人的入職“首班車”

行進(jìn)至第五年，QQ音樂如何成就了YOUNG MUSIC這樣天花板級別的校園音樂賽事？

對于尚未擁有登臺演出經(jīng)歷的年輕校園樂隊而言，除了被聽到、被看見之外，如何打通成長到職業(yè)成為關(guān)鍵。QQ音樂一面線上賽事招募有志高校生，提供平臺激勵計劃、“音樂獎學(xué)金+創(chuàng)作營”、百萬獎金百億流量等的“剛需”扶持。另一方面通過線下畢業(yè)歌會、天空音樂會等系列活動助其豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗。在賽事中脫穎而出的佼佼者們還有機(jī)會乘上入職“首班車”，成為校園音樂廠牌“你好，大學(xué)聲”的重點(diǎn)培養(yǎng)對象。

站內(nèi)資源的打通共享也為校園音樂人帶來更多可能性，以“你好，大學(xué)聲”廠牌校園音樂人錢潤玉為例，自加入廠牌后，錢潤玉已獲得平臺為其規(guī)劃的多樣舞臺及成長機(jī)會：在QQ音樂xNBA75周年主題企劃中，她作為詞曲及演唱者與姚琛合作，聯(lián)合推出了NBA75周年紀(jì)念曲《三分信條》，登上平臺多個榜單前排，更參與了廠牌打造的多個音樂企劃、品牌推廣合作，被選送網(wǎng)綜甚至央視大型節(jié)目舞臺，正成為00后音樂人中的標(biāo)桿。

綜上，覆蓋線上線下的成長直通車，QQ音樂助力高校音樂人獲得專業(yè)與實踐并濟(jì)的實打?qū)嵉爻砷L，同時為音樂行業(yè)輸送一批批新生代音樂人“預(yù)備軍”，助推年輕音樂人從小舞臺走向大舞臺，從校園舞臺走向城市地標(biāo)商圈，從成長到成名。

助推“后浪”，活化年輕音樂市場

QQ音樂YOUNG MUSIC燥樂大賽為何能夠吸引各圈層合作方一同助力校園音樂？

離不開其對校園音樂的持續(xù)深耕。除前文所敘的各類資源扶持與廠牌等職業(yè)“直通車”，QQ音樂通過校園IP吸引到的合作方，同樣幫助校園音樂人見證自身成長與音樂的多元價值。

（YOUNG MUSIC路演、區(qū)域賽圖）

音樂是年輕人之間通用的“社交語言”，也是品牌方深入年輕群體的最強(qiáng)應(yīng)援，QQ音樂 YOUNG MUSIC校園燥樂大賽迄今已經(jīng)吸引到包括華為、雪碧、農(nóng)夫山泉茶π等品牌方的深入綁定，以及與Nike、NBA等品牌的合作聯(lián)名，更多品牌也愿意通過QQ音樂實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

如今，QQ音樂已經(jīng)形成一套以校園賽事為核心，通過校園歌會、夏日音樂趴、MUSIC RUN、新聲BUFF站等相關(guān)活動長期培育市場，將校園音樂的影響力輻射開來的方法論。可見，以賽事IP為紐帶，QQ音樂不僅幫助品牌尋求到與年輕人的鏈接通道，更展現(xiàn)了自身年輕化的品牌主張，也佐證了校園音樂的多維影響力與商業(yè)化可能性。

作為布局較早、扶持舉措最具系統(tǒng)性的平臺，QQ音樂不僅為年輕的校園音樂人們提供了發(fā)聲場景，也與高校用戶建立起長期互動機(jī)制與穩(wěn)定的情感紐帶，助力QQ音樂打造集音樂人、年輕內(nèi)容、新潮音娛生活方式于一體的校園音樂生態(tài)。

專屬于校園音樂的生動與活力，是珍貴且難得的，而懷揣著夢想與希望的校園音樂人們更需要伯樂引導(dǎo)其搭上職業(yè)路上的“首班車”。這個走過四年的賽事，不僅幫助更多校園音樂人的職業(yè)道路走上正軌，活化音樂市場，也讓業(yè)界感受到年輕音樂的多元價值所在，同時為校園音樂的長足發(fā)展提供了新思路。